在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，2006年有望突破770亿元，预计2008年中国化妆品市场规模将达到1000亿元左右。2007年，化妆品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化妆品经过几年的酝酿后将有较好的发展潜力，受2006年SK-II事件的影响，化妆品的安全性以及发展着力点都将有所考虑，对整个化妆品的消费环境都有一定的影响。
　　整个化妆品市场的最看好的发展潜力将来自男士化妆品，经过几年市场的培育，预计2008年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。而化妆品连锁店将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。但是我们应该看到，每一种渠道都有它的特点与优势，如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势则是更加值得投资者思考的问题。
　　WTO保护期已经结束，加上直销法的出台，我国日化业在全面开放的形势下，技术革新和包装创新成为化妆品企业赢得竞争的关键因素。与国外化妆品巨头相比，国内化妆品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，在国际上，中国化妆品品牌尚未形成。在一些国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍。2007年的化妆品市场格局将是怎样一派景象，在快速发展的中国化妆品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？
　　本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、《化妆品报》、《化妆品行业信息》、《美容时尚报》、中国行业研究网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球化妆品市场现状、我国化妆品市场状况、化妆品包装业的发展趋势、化妆品的销售渠道、市场竞争格局、进出口状况、化妆品领域领先企业以及当前北京、上海、广州等各大城市消费者消费心理。面对WTO时代，对中国化妆品行业的投资前景、企业应对策略、行业发展趋势进行了研究预测。报告还对国家化妆品相关产业政策进行了介绍和政策趋向研判，是化妆品生产业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

目 录 content
第一部分  2006—2007年化妆品行业宏观环境综述
第一章 2005—2006年中国宏观经济环境 1
一、2005年经济运行情况分析 1
二、2005年经济运行四大问题 4
三、2006年经济运行预测 7
四、2006年人民币汇率波动对经济的影响 13
第二章 2006—2007年中国化妆品行业政策环境 15
第一节  中国化妆品行业相关标准分析 15
一、2006年化妆品行业实施的新标准 15
二、即将出台的标准 16
三、化妆品卫生标准制“十一五”规划 17
第二节  WTO对中国化妆品行业的影响 22
第三节  消费税调整对化妆品行业的影响 23
一、消费税调整对化妆品品牌影响 23
二、三四级市场将成日化企业新战场 24
三、护肤护发品免税不降价 25
第三章 2006年中国化妆品行业技术环境分析 27
第一节  全球化妆品原料市场的流行新趋势 27
一、今后世界化妆品原料市场主导原料 27
二、化妆品的新型研发材料 27
第二节  中国化妆品企业如何突破产品科技瓶颈 29
一、国内化妆品企业产品的科技缺失 29
二、化解科技瓶颈突破方法 30
第三节  21世纪美容化妆品新技术与新原料 32
一、21世纪美容化妆品高新技术 32
二、21世纪美容化妆品的新原料 35
第二部分  2006—2007年化妆品行业回顾与展望
第四章 国际化妆品市场总体分析 38
第一节  国际化妆品市场总体分析 38
一、国际化妆品市场概述 38
二、主要区域市场分析 40
第二节  国际热门化妆品细分市场概况 45
一、香薰产品市场 45
二、天然婴儿护理品市场 46
三、化妆笔市场 48
第三节  国际化妆品市场发展趋势 48
一、化妆品行业国际规范将得到加强 48
二、种族专用化妆品成为市场热点 49
三、保鲜装、小剂量化妆品会占领市场 49
四、化妆品电子商务将愈演愈烈 49
第四节  主要国家化妆品市场现状 50
一、日本化妆品行业市场分析 50
二、法国化妆品市场分析 54
三、韩国化妆品市场分析 58
第五节  世界名牌化妆品概况 61
一、国际主要化妆品品牌 61
二、世界名牌化妆品的特点 62
三、世界名牌化妆品销售策略 62
第五章 2006年中国化妆品行业运行状况分析与预测 65
第一节  2006年中国化妆品业的OEM状况分析 65
一、现状分析 65
二、OEM加工存在的问题 66
三、OEM在国外状况分析 67
四、化妆品行业发展趋势 67
第二节  我国化妆品行业概况与发展建议 69
一、我国化妆品行业概况 69
二、行业发展趋势 70
三、市场分析与建议 70
第三节  我国化妆品市场销售分析和06发展趋势 71
一、2005年化妆品市场特点 71
二、化妆品市场品牌监测分析 72
三、我国化妆品行业的发展趋势 72
第四节  2003－2005年中国化妆品行业概况 73
一、2003—2005年销售收入变化 73
二、2002—2004年利润总额的变化 74
三、2003—2005年实现销售额变化 74
第六章 中国化妆品市场进出口分析 76
第一节  中国东盟化妆品进出口贸易分析 76
一、中国与东盟化妆品贸易情况 76
二、中国与东盟化妆品贸易主要特点 77
三、中国化妆品降税情况 77
四、东盟国家化妆品降税情况 79
第二节  非洲化妆品市场贸易需求分析 81
第三节  近三年我国化妆品进出口状况 83
一、2004年我国化妆品进出口概况 83
二、2005年广东口岸化妆品进出口概况 84
三、2005年各主要化妆品种类进出口贸易数据 86
第七章 中国化妆品行业投资状况分析 95
第一节  中国化妆品行业投资特性分析 95
一、我国化妆品行业各发展周期的投资特点 95
二、我国化妆品各细分市场投资分析结论 95
三、化妆品行业风险汇报分析结论 96
四、化妆品行业未来发展趋势 96
第二节  我国化妆品热点投资市场分析 97
一、防晒化妆品 97
（一）防晒化妆品市场的发展潜力 97
（二）我国防晒化妆品法规与管理 97
（三）我国防晒化妆品未来发展 99
二、天然活性化妆品 100
（一）天然活性化妆品和天然活性物质的来源及功效 100
（二）天然活性化妆品热点预测 101
三、纳米化妆品 101
四、中药化妆品 102
五、男士化妆品 103
（一）我国男士化妆品市场机会分析 103
（二）我国男性化妆品市场发展策略 104
六、儿童化妆品 104
（一）儿童化妆品市场机会分析 105
（二）各品牌儿童化妆品发展策略 106
七、老年化妆品 109
（一）老年化妆品市场现状 109
（二）前景 109
八、其他化妆品 110
（一）绿色化妆品 110
（二）水果化妆品 110
（三）稻壳化妆品 111
（四）椰子提纯化妆品 111
（五）香薰护肤品 112
（六）茶护肤品 112
（七）洗足液 114
第三部分  2006—2007年化妆品细分产业及其市场研究
第八章  护肤品市场 116
第一节  护肤品市场概况 116
一、护肤品中国市场品牌发展历程   116
二、护肤品市场概析 117
第二节  中国护肤品市场的发展态势分析 120
一、众多品牌瓜分市场 120
二、市场细分已成必然 121
三、专业护肤品企业出现 121
四、高档护肤品发展迅速 122
第三节  品牌竞争格局 123
一、整体竞争格局 123
二、市场竞争深度分析 123
三、主要品牌竞争手段分析   125
第四节  护肤品市场发展趋势 126
第九章  防晒用品市场 127
第一节  全球主要防晒市场透视 127
一、防晒化妆品概述 127
二、全球防晒市场特点 127
三、各主要国家防晒化妆品市场 129
第二节  防晒用品市场竞争状况 131
一、防晒用品市场竞争焦点 131
二、中国城市防晒护肤品市场渗透率 134
第三节  2006年中国防晒护肤品市场发展趋势分析 136
第十章  祛斑与社痘产品市场 140
第一节  祛斑产品市场 140
一、市场上祛斑产品主要特点 140
二、祛斑产品市场面临的主要问题 142
三、消费者分析 143
四、竞争分析 144
第二节  祛痘市场 145
一、祛痘市场面临的问题 145
二、祛痘市场的前景 146
第十一章  彩妆市场分析 148
第一节  全球彩妆市场分析 148
一、2005年全球彩妆市场 148
二、彩妆市场主要品牌市场占有率 148
第二节  我国彩妆市场分析 151
一、我国彩妆市场商机分析 151
二、国内彩妆市场发展现状 152
三、2006国际彩妆市场前沿分析 154
第十二章 发用品市场 157
第一节  发用品市场分析 157
一、洗发护发产品概况及发展历程 157
二、进入市场机会分析 159
三、宏观市场分析  160
四、行业分析  161
五、行业发展方向与问题  163
六、产品销售特征 165
第二节  国内洗发水品牌的格局与发展 171
一、品牌现状与格局 171
二、品牌竞争特征 174
三、洗发水市场的发展趋势 176
四、洗发水品牌营销分析 178
第十三章 化妆品包装技术市场分析 182
一、全球化妆品包装设计呈现新趋势 182
二、未来包装技术与工艺的发展趋势 184
三、未来化妆品包装市场的发展趋势 185
第四部分 中国化妆品消费市场调研
第十四章 消费者分析 187
第一节  消费者类型分析 187
一、消费者类型 187
二、消费购物与生活方式 188
三、不同年龄层消费者的美容产品分析 188
第二节  女性化妆品购买心理透视 190
一、女性的购买心理特点与化妆品的特性 190
二、女性化妆品购买心理特性 191
三、化妆品对女性心理产生影响  192
第三节  洁肤护肤品消费者分析 193
一、一批品牌深入人心 193
二、女性使用洁肤护肤品各有偏好 193
三、年龄和收入影响品牌的选择 194
四、品牌地域特色明显 195
五、适合自己的肤质最重要 195
六、三分之一女性近一年更换过洁肤护肤品牌 196
第四节  防晒化妆品消费者分析 197
一、全国五城市女性防晒意识调查 197
二、全国五城市女性对防晒护肤品的认知度 199
三、消费者购买防晒护肤品注重的细节 201
第五节  儿童化妆品消费者分析 206
一、消费者分析 206
二、消费者心目中的婴儿护肤产品特征 208
第六节  洗发水和染发类产品消费者分析 212
第七节  美容业消费者分析 215
一、消费者对当前美容业的总体评价 215
二、消费者认为美容化妆品市场存在的最主要问题 217
三、消费者对“医疗美容”的认知度 219
四、消费者选购美容化妆品最关注产品安全和功效 220
第十五章  化妆品区域市场 223
第一节  广东化妆品市场 223
一、广东省化妆品行业概况 223
二、广东化妆品企业存在的困难及问题 223
三、建议和对策 225
第二节  上海化妆品市场 227
一、上海化妆品市场现状 227
二、一线化妆品品牌在上海的销售分析 229
第三节  北京化妆品市场 232
第五部分  2006—2007年化妆品行业竞争实况解析
第十六章 2006年中国化妆品市场竞争力分析 235
第一节  本土化妆品企业在国际竞争中的优劣分析 235
一、中国本土化妆品企业的弊端 235
二、中国本土化妆品企业的优势 235
三、综观利弊 236
第二节  国产护肤品市场分析及对策探讨 237
一、国内护肤品产品定位现状及分析 237
二、国内护肤品销售渠道现状及分析 238
三、国内护肤品营销手段现状及分析 240
第三节  中国化妆品行业三巨头竞争格局 242
一、宝洁、欧莱雅、雅芳竞争格局 242
二、欧莱雅——压力下的优雅 244
三、雅芳的选择 247
四、战略群体的特征 249
第四节  我国化妆品广告投放情况及各品牌整体评价 251
一、2005年我国化妆品品广告投放情况 251
二、我国各类化妆品品牌整体评价数据分析 254
第十七章 主要外资化妆品公司分析 259
第一节  法国欧莱雅集团（L’OREAL） 259
一、 企业背景 259
二、企业现状及产品市场状况 259
三、市场竞争状况 259
四、 欧莱雅集团的竞争策略 260
五、 欧莱雅集团竞争策略的分析 263
第二节  美国宝洁公司（PROCTER & GAMBLE） 264
一、基本情况  264
二、在中国的发展历程 266
三、成功营销成就宝洁在中国日化行业的霸主地位 268
第三节  美国安利公司（AMWAY） 270
一、企业背景 270
二、在中国的发展历程 271
三、安利的品牌战略 272
第四节  美国雅芳（AVON） 277
一、基本情况 277
二、经营状况及2006年动态 279
第五节  英国联合利华（UNILEVER） 281
一、公司背景 281
二、联合利华在中国情况 282
第十八章  国内主要化妆品企业分析………………………………………284
第一节  上海家化 284
一、公司概况 284
二、家化的发展历程 284
三、旗下主要产品动态 287
四、2006年经营状况分析 289
第二节  福建泉州恒泉化妆品有限公司 292
一、公司概况 292
二、迪豆品牌成功的秘诀 292
第六部分 化妆品行业渠道与营销分析
第十九章  中国化妆品渠道营销策略分析…………………………………295
第一节  我国化妆品的流通业态 295
一、我国化妆品主要流通业态 295
二、国外化妆品的渠道营销策略 296
三、国内化妆品各类业态形式规模分析 296
第二节  我国化妆品的专柜调查  297
一、普查商场总体的概况 297
二、专柜品牌总体的概况 300
三、主要品牌的铺货率变化分析　  310
第三节  化妆品三四级市场现状 312
第二十章  中国化妆品市场营销策略分析 313
第一节  化妆品营销策略 313
一、目标营销策略 313
二、专柜营销策略 315
三、药店营销策略  316
四、服务营销策略 318
五、直销经营策略 319
六、保健式营销策略 321
七、俱乐部营销策略 323
八、连锁式营销策略  324
第二节  化妆品营销战略的转型 326
一、个性化消费时代与新的价值创造体系 326
二、整合通路与终端，打造黄金网络 326
三、化妆品营销必由之路：与通路结盟 327
第七部分  化妆品行业发展新趋势及面临的危机
第二十一章  中国化妆品行业发展趋势分析预测 329
第一节  未来化妆品发展趋势 329
一、进入品牌时代 329
二、化妆品卖场分化 330
三、未来化妆品新趋势  330
第二节  2006年化妆品业可能面临的问题及挑战 331
一、国外优势化妆品品牌逼近中低端市场 331
二、化妆品业面临严峻挑战 333
第二十二章 中国化妆品行业面临的危机及解决对策 335
第一节  中小化妆品企业生存三关 335
一、销售 335
二、产品开发 336
三、企业发展 337
第二节  本土地化妆品企业胜出策略 339
一、产业组合、学科交叉渗透的机会 340
二、消费者购买行为变化的启示 340
三、新兴市场的新商机 341
四、重新认识销售渠道 342
五、新原料突破口 342
六、不断变化的新潮流 343
七、抓住跨国企业的软肋 344
八、走出去 344
图表目录
图表1-1  2000-2004年中国GDP按季度增长情况 1
图表1-2  2005年前三季度中国实际利用外资统计 2
图表1-3  2005年前三季度国内生产总值/同比增长统计 2
图表1-4  2005年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计 2
图表1-5  2005年前三季度国内人均收入 3
图表1-6  2005年工资市场和物价(亿元)（1-10月） 3
图表1-7  2005年对外贸易与利用外资(亿美元)（1-10月） 3
图表1-8  2005年化妆品、制造业累计应收帐款净额 6
图表1-9  三大区域主要经济指标占全国指标比重 8
图表1-10  三大区域三大需求人均值比较 8
图表4-1  排名前5位化妆品牌美国（2001） 39
图表4-2  排名前5位化妆品牌西欧（2001） 39
图表4-3  2001年全球化妆品地区额（按产品） 40
图表4-4  2001年全球化妆品地区额（按区域） 40
图表4-5  美国2001年5大口红品牌 41
图表4-6  美国2001年5大眼部彩妆品 41
图表4-7  美国2001年5大脸部彩妆品 42
图表4-8  美国2001年5大护甲产品彩妆品 42
图表4-9  全球主要化妆品所占百分比 45
图表4-10  日本化妆品的产品结构 50
图表4-11  2002年日本各大化妆品市场占有率 51
图表4-12  法国化妆品市场主要产品比例 58
图表5-1  2003—2010年化妆品制造业销售收入变化 73
图表5-2  2002—2004年化妆品制造业毛利率变化 74
图表5-3  2003—2010年化妆品制造业实现销售额变化 75
图表6-1  2004年我国化妆品出口额分析 83
图表6-2  2004年我国化妆品进口额分析 84
图表6-3  广东口岸出口其他国家化妆品金额 85
图表6-4  2005年广东口岸各类型企业出口化妆品金额 85
图表6-5  1月份唇用化妆品按贸易国分出口统计 86
图表6-6  1月份指（趾）甲化妆品按贸易国分出口统计 88
图表6-7  1月份香粉按贸易国分出口统计 88
图表6-8  1月份其他美容品或化妆品及护肤品按贸易国分出口统计 89
图表6-9  2005年03月份唇用化妆品进口贸易数据 90
图表6-10  2005年03月份香水及花露水进口贸易数据 92
图表6-11  2005年02月份其他护发品进口贸易数据 93
图表7-1  国内各主要儿童化妆品品牌分析 106
图表7-2  各主要儿童化妆品品牌度分析 107
图表8-1  过去几年不同类型护肤品销售额及增长 116
图表8-2  我国化妆品类型及市场份额 117
图表8-3  2001年化妆品及护肤品市场居前10位化妆品品牌市场占有率 125
图表9-1  防晒系列护肤品主要消费群体年龄分布 134
图表9-2  防晒系列护肤品主要消费群体婚姻状况 135
图表9-3  防晒系列护肤品的渗透率前五位的城市排名 135
图表10-1  影响消费者购买祛斑产品的因素 143
图表10-2  购买祛斑产品消费习惯分析 144
图表11-1  彩妆品品牌占有率 (2002年) 149
图表11-2  彩妆品地区销售 (2002年) 150
图表11-3  彩妆品分类销售状况（2002年） 150
图表11-4  彩妆品销售渠道1（2002年） 150
图表11-5  彩妆品销售渠道2（2002年） 151
图表12-1  中国洗发露/护发素增长情况 161
图表12-2  2000年全国重点大型企业洗发水品牌市场综合占有率 162
图表12-3  北京等七城市头发护理用品年消费额变化表 163
图表12-4  七城市头发护理用品历年消费额 163
图表12-5  主要品牌渠道购买占有率分析 167
图表12-6  消费者获得洗发水的来源及结构分析……………………………………167
图表12-7  2001年2月洗发护发类广告播出费用前十名品牌 168
图表12-8  2001年2月洗护发类产品广告播出时长前十名品牌 168
图表12-9  洗发水市场占有率排名 172
图表12-10  洗发水市场品牌渗透率 172
图表12-11  洗发水品牌忠诚度 173
图表12-12  洗发水品牌占有率与忠诚度比较 173
图表12-13  收入与年龄定位图 174
图表12-14  洗发水市场集中度 175
图表12-15  购买洗发水主要考虑因素 177
图表12-16  消费者对产品功能的要求 178
图表14-1  各类护肤品品牌知名度排名 193
图表14-2  各类洁肤护肤品品牌知名度排名 194
图表14-3  不同年龄阶段的女性对洁肤护肤品的选择 194
图表14-4  不同收入层次的女性对洁肤护肤品的选择 195
图表14-5  不同城市女性对洁肤护肤品品牌的选择 195
图表14-6  女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入的比例 197
图表14-7  消费者购买防晒护肤品关注的细节 202
图表14-8  北京不同年龄阶段的女性选择防晒品时最为注重的 202
图表14-9  武汉消费者购买防晒护肤品能接受的价格 203
图表14-10  成都消费者购买防晒护肤品能接受的价格 204
图表14-11  消费者最喜欢的防晒护肤品牌 205
图表14-12  消费者购买儿童护肤品的首选品牌 207
图表14-13  不同年龄段儿童其护肤品的首选品牌 208
图表14-14  消费者心目中的婴儿护肤产品特征 208
图表14-15  儿童化妆品常使用的产品种类分析 210
图表14-16  儿童护肤品不同购买人情况 210
图表14-17  消费者购买儿童化妆品时最关心的 211
图表14-18  消费者购买不同年龄段儿童化妆品时最关心的 211
图表14-19  消费者购买儿童化妆品时看重的特点 212
图表14-20  消费者最喜欢的促销类型 213
图表14-21  对当前美容院开展的美容服务的总体评价（%） 216
图表14-22  对当前化妆品使用效果的总体评价（%） 216
图表14-23  对当前美容服务最不满意的方面（%） 217
图表10-24  当前化妆品市场存在的最主要问题 218
图表10-25  如何看待名人代言的美容化妆品广告（%） 219
图表10-26  纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容（%） 219
图表10-27  不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 220
图表10-28  选购化妆品时首先想要知道的信息 221
图表10-29  整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 222
图表15-1  上海化妆品市场份额百分比 228
图表15-2  上海市场化妆品月度走势 229
图表15-3  上海市部分主要一线化妆品品牌销售比较（平均每月） 230
图表15-4  2005年1-10月部分主要百货店销售额排名前五位的一线品牌 231
图表15-5  世界十大化妆品品牌在华销售情况 234
图表16-1  宝洁、欧莱雅、雅芳和资生堂在2003年的全球排名 243
图表16-2  宝洁、欧莱雅、雅芳主要品牌分布 243
图表16-3  欧莱雅中国历年来的业绩和销售增长 245
图表16-4  欧莱雅中国历年业绩和增长率(以人民币计算) 248
图表16-5  2003年12月全国化妆品平面媒体广告投放排行榜 249
图表16-6  2005年6月化妆品类电视频道广告投放前十位品牌情况 251
图表16-7  2005年7月电视广告投放情况 252
图表16-8  2005年7月各频道类别广告投放情况 252
图表16-9  2005年7月化妆品类前十位电视频道广告投放情况 252
图表16-10  2005年10月化妆品类电视频道广告投放前十位品牌情况 253
图表16-11  调查人群对品牌质量的评价 254
图表16-12  调查人群对性价比的评价 255
图表16-13  调查人群对品牌售后服务的评价 255
图表16-14  调查人群现在拥有的品牌 255
图表16-15  调查人群今后想购买的品牌 256
图表16-16  男士调查人群对品牌质量的评价 257
图表16-17  男士调查人群对品牌性价比的评价 257
图表16-18  男士调查人群对品牌售后服务的评价 257
图表16-19  男士调查人群现在拥有的品牌 258
图表16-20  男士调查人群今后想购买的品牌 258
图表17-1  宝洁概况 266
图表17-2  中国宝洁产品种类 268
图表18-1  上海家化2006年经营业绩分析 290
图表18-2  上海家化2006年财务指标分析 291
图表18-3  上海家化2006年资产及负债分析 291
图表19-1  各城市大型和超大型商场数量 297
图表19-2  各城市商场数量对比图 298
图表19-3  各城市中高定位以上商场数量 298
图表19-4  各城市大型和超大型商场占城市商场的比重 299
图表19-5  按规模分类与按档次分类的各商场数量（个） 299
图表19-6  各城市中高定位以上商场数量 300
图表19-7  各城市中高定位以上商场占所有商场的比重 300
图表19-8  各城市各档次商场拥有的柜台品牌数量（个）及比例 301
图表19-9  各城市进入不同规模商场柜台品牌数量（个）及比例 301
图表19-10  11个城市共有品牌铺货率（%） 302
图表19-11  各城市不同定位商场的品牌专柜数量 303
图表19-12  各城市高端品牌覆盖率比较 304
图表19-13  各城市大众品牌覆盖率比较 304
图表19-14  各城市不同销售规模商场的品牌群构成（%） 306
图表19-15  各城市不同定位商场的品牌群构成（%） 306
图表19-16  不同城市铺货率较高的品牌 307
图表19-17  不同规模类型商场铺货率较高的品牌专柜 308
图表19-18  不同定位的商场铺货率较高的品牌 308
图表19-19  新上市场品牌专柜 310
图表19-20  十大品牌专柜铺货率变化 311
图表19-21  中高定位以上的商场内高端品牌专柜铺货率变化 311
图表22-1  中国化妆品市场规模预测（2005年—2009年） 339
图表22-2  北京、上海、广州等10城市消费者购买化妆品渠道的抽样调查 342