商标一般以文字、图案、符号等形式表示，但在当今琳琅满目的商品中，要使消费者对某种商品印象深刻，只靠一般的准确是不行的，因为消费者不再只注重商品本身而是扩展到商品的概念消费上，许多消费者都认牌购货，所以商标须有新颖、独特、出奇等特点且要醒目，好记，读起来顺口动听，容易被消费者所接受。如驰名世界的柯达商标的命名者乔治·伊斯曼认为，一个好商标应当简短、生动、有力、不易被写错被人误解。

    商标代表产品质量和产品的声誉，对商标的精心培育管理才能使其声誉长盛不衰。首先，企业产品必须适销对路符合消费者需求和爱好进行广泛的市场调查，加强产品销售信息的反馈，按消费者要求制定销售信息策略。可口可乐公司曾生产了一种新口味产品，试销一段发现销量颇好，就准备改变原口味推出新品，结果引发传统口味爱好者的不满。公司得知这一信息后，果断地进行了调整，继续保持原口味产品，稳定了市场。其次，提高新技术在产品中的比重，名牌产品都有自己一套严格的质量工艺生产规范，要坚持才能立于不败之地。最后要辅之以以科学管理，因为商标是一门集多门学科为一体的科学，必须有高素质的人才组成的专业队伍进行管理，才能正确地实施商标策略。  

      目前，假冒伪劣侵权行为猖獗，成为商品贸易和保护知识产权中的棘手问题。更有甚者，假商标的制作、销售、加工形成了一条龙作业，假名牌商标堂而皇之地登上商店柜台。“假作真时真亦假”——消费者真伪难辨，企业千辛万苦创出的名牌倾刻间烟消云散。如曾很有市场效果的“太阳”牌锅巴，就因伪劣商品围攻，防不胜防而被迫夭折了。所以企业不论是从维护消费者权益还是维护自身合法权益出发，都必须拿起法律武器自卫另外，商标管理机构也要加强对假冒名牌商标的查处力度，加大对违反商标法的打击力度，企业本身也要更加注重运用法律手段保护自己的名牌，同时，新闻媒体也应配合加强宣传，更好地配合管理机构和企业进行打假防劣。