从今年起，陕西省工商局将逐步推行“商标注册建议书”、“商标策略提示书”、“商标法律告知书”等商标行政指导制度，指导各类主体尽早申请商标注册和保护商标等。据了解，目前我省商标被外地抢注较多，工商部门提醒企业，在尽快注册自己商标的同时，也要保护和发展自己的商标。
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    p; ■许多“知名”商标被抢注
   
    据记者近日了解，武汉从上海、深圳、陕西凤翔县手中抢到“东湖宾馆”商标，拿到国家商标总局颁发的商标注册证，抢先获得国家法律保护。在四地争抢中，武汉动作最快，比陕西凤翔提前28天，于2004年5月25日，率先在四大类别上申请8件“东湖宾馆”商标保护，其范围为：月饼、糕点；果汁、饮料；娱乐、展览；住所等。
   
    同样的事情还有，在接连发生南京某经贸公司抢注肉类食品、河南公民卢某抢注食品商标事件后，西安市大雁塔文管所，去年下半年，向国家商标总局申请注册了“大雁塔”商标可能涵盖的商品及服务门类等20多种。
   
    “企业应尽快注册自己的商标。”对此情况，陕西省工商局商广处副处长张同武表示，我国实行的是商标自愿注册、申请在先原则，所以尽早申请，防止被抢注。据介绍，到现在，陕西被抢注的商标数量很难统计。
   
    张同武指出，过去我省的一些企业，热衷于为他人搞定牌生产，放弃自己的商标使用别人的牌子以赚取利润，实质上是一种极端短视的短期行为。
   
    同时，我省众多企业尚未将商标等作为企业的无形资产，多数企业未设置专门的商标管理机构。企业大都还处于产品的初级阶段，走的是粗放型的发展路子，市场营销以价格战、广告战、口水战为主要手段。在一定程度上导致了侵权或自我侵权行为的泛滥。
   
    ■应尽快注册自己的商标
   
    对此，西安市工商局商标处处长翟存库也认为，企业要根据产品特点、产品性质、市场情况及时申请注册商标。同时，有出口经营权的企业还要及时到产品销售国注册商标，防止商标在境外被抢注。去年，深圳一家公司在香港抢注我国196件驰名著名商标。另外，在申请商标注册时，可根据情况，企业可实行“一品多牌”或者“一牌多品”策略，有条件的企业，可建立商标储备库。“品牌是企业的摇钱树，但现在企业的发展存在着很多软肋。”在2006年陕西经济发展品牌年度峰会上，陕西省知识产权局副局长杨行云说。
   
    杨行云列举了一组数据：根据相关统计显示，2006年，全国有146家品牌服装遭遇假冒。市场上有50％的假冒了23家服装，而11家服装遭遇了100％的假冒，更有1家服装，市场的假货是真品的500多倍。这种屡被侵权的现状，有一个核心的问题，大家没有注意到：就是企业的核心竞争力，就是知识产权，其中就包括企业的专利、商标等。
   
    ■要掌握商标运营的市场战略
   
    杨行云表示，很多企业家没有意识到，运用知识产权等进行资本运作，像现在每台DVD要交20美元专利等费用，而生产每部手机也要交20美元的专利等费用。
   
    据了解，一些驰名商标“价值连城”。据有关机构公布的商标评估结果，可口可乐商标价值704.5亿美元，微软商标为613.72亿美元，国内海尔商标616亿人民币，TCL商标307亿人民币，而“利君沙”也在10亿人民币。
   
    “我省的企业要像这些企业学习，制定和实施商标战略，走品牌兴企之路。”张同武建议陕企，有了自己的注册商标，一定要掌握商标运营的市场战略，定位准确，实行扎实有效的商标管理与保护，从而实现商标价值的最大化。
   
    同时，工商部门将逐步推行“商标注册建议书”、“商标策略提示书”、“商标法律告知书”等商标行政指导制度，指导各类主体尽早申请商标注册和保护商标等。