| 随着经济全球化的迅速发展及国际竞争的日趋激烈，推进品牌战略已成为世界各国抢占国际市场、控制全球资源、带动本国经济持续发展的重要法宝。十六届五中全会公报明确提出，“十一五”期间，要提高自主创新能力，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业。目前我国仍是品牌弱国，处在全球价值链的底端。要尽快采取有效措施，加快推进我国的品牌战略，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌，提高我国的国际竞争力。
品牌在国际竞争中的重要地位日益凸现
在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是国家控制全球资源、促进可持续发展的重要保障。 （一）品牌是体现经济实力的重要标志。对于一个企业而言，品牌是企业以自己的注册商标为发展载体，长期苦心经营所形成的有别于其他企业的经营理念、商业信誉和企业形象的生动集中展示。对于一个国家来说，品牌是其技术创新能力、市场拓展能力、核心竞争能力的集中体现。从这个意义上说，品牌的多少和国家的强弱有着必然的联系。一个品牌弱国，不可能是一个经济强国。据联合国工业计划署统计，全球共有８．５万种知名品牌，其中发达国家和新兴工业化国家拥有９０％以上，处于垄断地位，而广大发展中国家的国际知名品牌寥寥无几。美国是世界上经济实力最强的国家，其拥有的知名品牌在全球也是最多的。有人甚至预言：２１世纪将是知名品牌争夺天下的世纪。以知名品牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是国际经济运行的一大特点。
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