毕加索2008中国巡回展（上海站）
招商手册
“毕加索2008中国巡回展”是经中华人民共和国文化部批准(文外函2008-54)，由中华民族文化促进会、上海艺术博览会组委会、上海文广新闻传媒集团和丹麦联合会展公司合作主办，北京时代艺轩商贸有限公司承办的毕加索2008中国巡回展将于今年7月5日初至8月24 日在上海隆重举行。本次画展是建国以来在中国推出的世界顶尖级画家个人規模最大，格调最高，价值最高，展出时间最长的画展，画展得到中国政府和相关直辖市的鼎力支持。预计将吸引上千家国内外企业和数十万国内外游客观展。它将成为在中国的首届文化盛会。
一．活动具体安排：
1．展会概念：毕加索艺术珍品展示
2．展会时间：2008年7月5日－8月24日
3．展会地点：上海展览中心东一馆 （上海市延安西路1000号）
4．场地规模：实际场馆面积2，300平方米
5．活动参与者：意在提高高雅文化艺术鉴赏，修养的个人及企，事业单位团体
6．场馆构成：毕加索画展展馆／文化交流月展馆／艺术论坛等
二．活动场所简介
展馆名称：上海展览中心
地 址：上海市延安西路1000号（正大门），上海市南京西路325号（北大门）
上海展览中心坐落在市中心繁华的十里洋场的南京西路上，南临延安中路和延安路高架，具有上海展馆中少有的地理条件优势。鸟瞰上海展览中心犹如一架展翅翱翔的飞机，占地面积9.3万平方米，建筑面积8万平方米，有42个多功能展厅，100多间会议用房，总面积达10000平方米的办公用房以及影剧院、宴会厅咖啡厅等配套设施。院内有一条环形道路将6片总面积达1.5万平方米的广场、1.5万平方米的花园绿地、1000多平方米的大型灯光音乐喷泉和7幢建筑串联在一起，浑然一体。大院南北有9个大门分别通向延安中路和南京西路，内外交通四通八达，十分便捷。为各方宾客营造了一个舒适、优美的活动环境。
三．活动支持方简介：
批准单位：中华人民共和国文化部
主办单位： 中华民族文化促进会
上海艺术博览会组委会
丹麦联合会展公司（UEG）
上海文广新闻传媒集团
承办单位：上海市静安区文化局
北京时代艺轩商贸有限公司
组委会组织架钩：
名誉主 席：高占祥
名誉副主席：王石
顾 问：法国Paul Picasso (宝路毕加索)
丹麦Teit 韩国Steven Joh
意大利Niicolo Filippo Mori比利时Dr.Maximin Berko
主 任：陈燮君
副主任：黎瑞刚、朱成钢、方俊、安太
委 员：（按姓氏笔画为序）
牛晨、王林、李向阳、李国康、李磊、吴少华、刘德保、林平、张国伟、
张辉、施大畏、施文斌、徐纯中、哈琼文、夏俊伟、晏绍礼、诸培章、
浦康博、黄友成、崔宝文、雎正、廖传法、戴维萧
组 委 会 秘书长：顾之骅
组委会常务秘副书长：高强
组 委 会 秘 副书长：陈贻淼、朱元琳
组委会办公室主 任：高强
组委会办公室副主任：凌忠诚、顾文华、施少平、张行、周轶、吴农
策 划 部：蒋光远、陈一鸣、梁军
招 商 部：孙延蓉、陈丽红、赖归鸿、毛万成、郭涛、叶春英
展 览 部：贺欢欢、蒋珊珊
宣 传 部：刘德保、王安桅、王蓓佳、周毅、曹庆华
会 务 部：杨国梁
财 务 部：金顺龄、张勋
接 待 部：朱慧华
四．项目特点与优势：
1．影响力广
国际影响力：
1）全世界首次毕加索的100幅艺术珍品展。
2）配合中国奥运年，推出举世瞩目的文化盛会的大型活动。促进世界民族文化交流。
国内影响力：
1）在中国经济金融中心的上海和政治文化中心的北京举行本次巡展，意在提高国人对于高雅艺术的鉴赏能力，提高精神文明建设。
2）本次展览将成为推动各地经济文化的重要建设项目。
2．突破性大
1) 国际上首次出现100幅毕加索真迹的画展
2) 众多国内外名人，艺术家参与活动
3) 在参与画展同时，与参观者之间进行互动活动交流
4) 通过各种传媒载体，全方位报道整个活动进程
3．针对性强
毕加索2008中国巡回展为参与的商家提供了极具规模和价值的宣传推广机会，在此先略述一些适合合作商家及其消费者的各种需求的计划。同时，为了更加卓有成效，可依据合作商的意向量身定做。
4．媒体支持力度大
毕加索2008中国巡回展上海展得到上海最大的两大媒体集团－上海文广新闻传媒集团和东上海国际影视集团的支持，将以约2000分钟的电视媒体报道和约500篇的报纸跟踪采访来对整个活动进行覆盖宣传。
5．市场价值高
毕加索2008中国巡回展上海展拟发行门票20万张，观者主要由华东地区的艺术鉴赏者和海外游客组成，预估平均每天接待人数超过3000人次。人员密集，视觉传播性强，将是赞助商推广品牌形象的良好媒介。
全程总冠名商将在2个月的时间内把自己的企业品牌与毕加索这样的顶级世界名人的形象相结合。并得到全方位，大范围，高频率，及行之有效的宣传。这种宣传方式将有别于传统的广告推广，能更好地帮助提升品牌效应。
6．赞助核心价值高
赞助商企业品牌，加上毕加索的世界顶级艺术珍品，这样的品牌合作是国际首创的。赞助本次活动，是将赞助商企业品牌形象与高雅，经典，奢华完美的结合。同时，以中国的“文化盛会”为背景，使本次活动有益于精神文明建设，为活动本身融入了另一层公益色彩。这样的品牌宣传既是一次公益活动上的企业形象推广，又无疑在品牌档次，品牌影响力方面给本次活动的企业赋予深邃的内涵。
奥运主题概念在2008年的中国，本次活动作为中国奥运年的奥运主题的衍生，亦可使赞助商在参与奥运概念上获得企业品牌提升。
“毕加索2008中国巡回展”各级别赞助商赞助及回报方式
为办好这届具有划时代意义的毕加索2008中国巡回展，让这个特殊的商业平台宣传企业品牌，为企业带来巨大的商机和利益，特制定如下协办赞助招标方案
一、一级冠名赞助商（底价人民币3000万元）
上海站展览（45天）主冠名商一名
回报方式：
1、画展全程主/总冠名：以该赞助商企业名及相关产品名作为画展活动名前缀出现。如：“揭开毕加索神秘面纱，XXXX毕加索2008中国巡回展”。
2、活动全程宣传品上以该赞助商企业名及相关产品名出现，同时出现该赞助企业LOGO（大幅）。
3、活动相关媒体宣传高频率出现该赞助商企业名及相关产品名。
4、在报纸，电视及网络媒体进行该赞助企业关于本次画展相关专题报道。
5、在电视及户外媒体播放该赞助企业广告及户外广告。
6、在画展展馆重要位置安放该赞助企业广告看板及相关产品实物。
7、主冠名赞助签约仪式。
8、画展开、闭幕式邀请该赞助企业领导与参加活动的各级领导共同参加剪裁等。
9、赠送会刊100本。
10、赠送贵宾参观券10张，参观券50张。
各级协办单位赞助价格及回报方式
二、二级赞助商多名（底价500万，含实物）
回报方式：
1、活动相关媒体宣传高频率出现该赞助商企业名及相关名。
2、活动全程宣传品上以该赞助商企业名及相关产品出现，同时出现该赞助企业LOGO（中幅）。
3、在报纸，及网络媒体进行该赞助企业关于本次画展相关专题报道。
4、活动以该赞助企业联合赞助形式在各类媒体宣传中出现，如：“本次活动由XXX联合赞助”。
5、在活动相关衍生活动中将该企业产品加入。
6、在电视媒体中出现该赞助企业联合赞助形式的5秒广告。
7、邀请该赞助企业领导参加活动开幕式，与相关领导合影留念。
8、在展馆内部分地方安放该赞助企业的广告看板。
9、赠送会刊20本。
10、赠送贵宾参观券5张，参观券20张。
三、 三级赞助商多名（底价150万，含实物）
赞助回报：
1、在活动宣传品，户外宣传海报，记者招待会看板，活动场馆内活动内容看板等下方出现该赞助企业的LOGO（小幅）。
2、在活动相关衍生活动中将该企业产品加入。
3、在网络媒体进行该赞助企业宣传
4、赠送参观券10张。
四、四级赞助商多名（底价20万，含实物）
赞助回报：
1、 在活动宣传品，户外宣传海报，记者招待会看板，活动场馆内活动内容看板等下方出现该赞助企业的LOGO（小幅）。
五、投标
1、投标方式：暗标，标书用牛皮纸公交袋，封口打上火漆印
2、收标地点：上海市普陀区曹杨路360弄15号1401室（金阳大厦）
3、收件单位：中国2008毕加索画展组委会注名协办标书
4、评标与得标条件：1、知名品牌 2、企业形象 3、出价较高
5、截止收标时间：2008年5月4日下午5 ：00
6、开标时间：2008年5月10日下午5 ：00
7、开标人员：1、组委会负责人 2、公证员 3、新闻媒体
8、保证金：中标单位需付保证金 20万元，可在总金额中扣除，违约不退。
毕加索2008中国巡回展画册出版发行代理
毕加索2008中国巡回展纪念品/饰物生产销售代理
毕加索2008中国巡回展音像品制作销售代理
毕加索2008中国巡回展广告（电台电视报刊杂志）制作销售代理
毕加索2008中国巡回展门票销售代理
注：所有冠名企业和赞助商的款项到帐截止日期为：2008年5月4日。
媒体回报分析
1)平面媒体
* 活动前及活动期间两个月时间,上海主流平面媒体对画展进行超过120次提前硬广告宣传
* 制作大型活动宣传海报,海报上对各类赞助商进行企业LOGO标识的宣传
* 活动期间,上海各大主流平面媒体对活动进行系列跟踪报道；同时,进行总冠名商及联合赞助的平面媒体采，以专访形式对赞助商进行宣传（软文报道超过350篇，专访超过30次）
* 活动期间，海外超过50家媒体将对本次活动进行报道（预计报道超过200篇，宣传价值超过5，000，000元）
数量 | 刊例价格（元） | 合计数（元） | |
报纸，杂志硬广告 | 120 | 76，000 | 9，120，000 |
软文跟踪报道 | 350 | 15，000 | 5，250，000 |
赞助商专访 | 30 | 50，000 | 1，500，000 |
2）网络媒体
* 展览会官方网站：新浪网
* 全程配合网络：东方网，上海热线，搜狐
* 其他网络媒体跟踪活动进程
数量 刊例价格（元） 合计数（元） 软文跟踪报道 150 12，000 1，800，000 赞助商专访 20 18，000 360，000
宣传期限：3个月
线路 等级 单价 数量 价格 超值价 (元/月/块) 块 (元/月) 1/2 A++ 40,000 12 480,000 1/2/3/4/5 A+ 28,000 36 1,008,000 918,000 1/2/3/4/5 A 15,000 52 780,000 (含制作费)
宣传期限：3个月
编号
| 城市
|
| 刊例价（RMB/周） | ||
City |
| 30” | 15” | 5” | |
30 | 308,000 | 198,000 | 88,800 | ||
1 | 上海 | 60 | 498,000 | 308,000 | 188,000 |
5）移动媒体投放
价值：750，000元
宣传期限：一个月
城市 广告时长（秒/次) 5"价格 10"价格 15"价格 30"价格 45"价格 频次（次/小时） 上海 周播套餐 密集型（15次/小时） 174000 303000 392000 重量型（10次/小时） 137000 238000 308000 524000 标准型（6次/小时） 97000 168000 218000 370000 471000 轻量型（4次/小时） 129000 168000 284000 362000 微量型（2次/小时） 97000 164000 209000 制 定 时 段 290 500 650 1100 1400
6）电视媒体
价值：750，000元
宣传期限：一个月
编号 城市 发布频次 刊例价（RMB/周） 30” 15” 5” 1 上海 10 753,000 405,000 175,000 20 1,450,000 723,000 315,000
7）画展启动新闻发布会／总冠名签约仪式／开幕式
将在上海召开画展正式启动的新闻记者会；之后，在上海和北京两地分别召开总冠名商的签约仪式。
届时，将会由政府有关领导，本次活动主办方领导，法国及丹麦外交部官员等重要人物出席并致词。将大举提升本次画展的地位。
开幕式将同时邀请国际及国内重要人物参加剪彩和致词。活动总冠名商企业领导将与这些知名人士共同剪彩，这将提升赞助商的企业品牌形象。
8）新闻发布会
* 新闻发布会LOGO列名,活动礼品发放
* 企业领导致辞
* 不少于50家媒体到场采访
9）印刷宣传品
* 活动宣传海报,手提袋印刷
* 活动门票赞助商LOGO
* 活动纪念品,画册
毕加索2008中国巡回展组委会
上海煜轩文化传播有限公司
2008年3月
组委会统一帐号：4330200001839100007716
华夏银行上海分行营业部（135806）
北京时代艺轩商贸有限公司
联系方式：
上海煜轩文化传播有限公司
地 址：上海市普陀区曹杨路362弄15号1401室（金阳大厦）
邮 编：200063
联 系 人：叶小姐、李小姐
电 话：021-62442009-8811、8822、8899
手 机：13916864818（朱先生）、13651740699（毛先生）、13501971545（郭先生）
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