市场刚被打开的时候，大家都在生产同一样的产品，供给小于需求，竞争不大。随着产能的提高，进入市场的企业越来越多，供给逐渐大约需求，竞争加剧，产品同质化严重，只有进行价格战。结果多方俱伤，恶性循环，市场洗牌再说难免。

是不是任何一个企业都要经过这样一个残酷的过程呢？答案是否定的，如果您能洞悉顾客需求，走差异化道路，就能开辟一个蓝海市场，避开竞争，引领市场，继续保持高额利润，保持高速增长。

差异化的体现在于：产品差异化、服务差异化、营销差异化、管理差异化等等。每一个差异化都可能带给企业革命性的变化，为企业打开一个天窗，发现一片不同的蓝天。